Када већина компанија помиње надоградњу бренда, често говоре о паковању, како да одражавају осећај квалитета и врхунских производа.Надоградња паковања постала је кључни део надоградње бренда.Многе компаније размишљају о томе како да направе бољу амбалажу, како да производе популарније кроз паковање и како да креирају диференциранију и популарнију амбалажу производа.Даље, хајде да објаснимо из следеће три тачке.
- Којим производима треба обратити више пажње на паковање
Пракса је открила да, било да се ради о заштити производа, олакшању транспорта или употреби, сви производи који треба да буду упаковани у материјале трећих страна морају да обрате пажњу на паковање.Поред наведених фактора, индустрија обухвата робу масовне широке потрошње као што су козметика, производи за негу коже, храна, пића, млеко, соја сос, сирће, итд. Већина потрошача робе широке потрошње су углавном потрошачи који одлучују и перцептивни.Утицај амбалаже на продају производа на терминалним полицама (полице супермаркета, платформе за е-трговину) је изузетно критичан.
- Популарно паковање
Добро и популарно паковање може прво привући пажњу потенцијалних купаца, друго, може пренети јединствену продајну тачку бренда, и треће, ниво информација о бренду је јасан и може одмах да објасни шта бренд ради и има.каква разлика.
За већину компанија у области робе широке потрошње, паковање је најосновнија и најкритичнија тачка контакта са купцима.Паковање је продајни алат за бренд, оно је и одраз квалитета бренда, а такође је и „само-медиј“ на који предузећа треба да обрате пажњу.
Већина купаца заправо не познаје производ, као што је састав и порекло Цоца-Цоле, а већина купаца познаје производ кроз паковање.У ствари, паковање је постало саставни део производа.
Када се предузеће бави паковањем, оно не може само да посматра саму амбалажу изоловано, већ, с једне стране, мора да размисли о томе како да одражава стратешке информације бренда из стратешке перспективе;с друге стране, како успоставити испреплетени стратешки оперативни систем кроз паковање и друге акције предузећа.Другим речима: Паковање мора бити засновано на стратешком позиционирању бренда и могуће је побољшати активну продајну способност производа.
- Пет кораке ка стварању популарног паковања
3.1Успоставите глобално размишљање о дизајну
Паковање изгледа једноставно, али је у ствари, с једне стране, уско повезано са стратегијом бренда, позиционирањем бренда, позиционирањем производа, маркетиншком стратегијом, стратегијом канала и маркетиншком стратегијом и кључно је за имплементацију стратегије бренда;с друге стране, паковање укључује креативан дизајн, производњу и производну технологију.Процес операције је релативно компликован.
Када се успостави целокупно размишљање, почевши од општих интереса пројекта, сагледајте проблем из глобалне перспективе, размислите и стекните увид у захтеве купаца и потребе потрошача, анализирајте и одмерите међусобне односе, схватите суштину проблем, и размислите о решењу проблема.Из перспективе укупне стратегије предузећа и бренда, требало би да размислимо о томе како да помогнемо предузећима да максимизирају вредност диференцијације бренда на основу стратегије бренда, стратегије канала и крајњег конкурентског окружења.
У смислу имплементације специфичне стратегије, глобално размишљање може помоћи да се схвати кључ од целине до локалног, од стратешког концепта до креативне имплементације, и да се избегне да будемо ухваћени у локалне детаље.
3.2Размишљање о полици за дизајн
Суштина размишљања о полици је размишљање о специфичном продајном окружењу производа.Ова полица може бити велика полица у супермаркету, полица у продавницама или страница резултата претраге на платформи за е-трговину.Размишљање о паковању без полица је као да радите иза затворених врата и ван стварности.Размишљање о полици је размишљање о томе како организовати садржај бренда и како дизајнирати информације о бренду из специфичних сценарија продаје.
Пракса је открила да постоје три главне тачке у размишљању о полици:
Први је да се разуме потрошачко окружење одређеног терминала, процес куповине купаца, паковање главних конкурентских производа и анализира карактеристике понашања потрошача у погледу потрошње.
Други је визуелизација проблема, систематски организовање свих стандарда, фактора одлучивања, стратешких концепата и идеја у процесу дизајна, анализа сваке дизајнерске везе кроз алате за визуелизацију и откривање које тачке треба увећати и истаћи.
Трећа је симулација продајног окружења.Симулацијом стварних полица и приказивањем главних конкурентских производа анализирајте које информације нису истакнуте из перспективе купаца.Симулацијом стварних полица могуће је тестирати да ли потенцијални купци могу ефикасно идентификовати и запамтити кључне информације о бренду.
3.3Успоставите тродимензионално размишљање дизајна
Суштина тродимензионалног размишљања је да дизајнира амбалажу кроз размишљање из више углова и одражава карактеристике амбалаже.Већина паковања производа које додирнемо има више страна за преношење информација, укључујући површину паковања, предњу, задњу или бочне стране, као и врх, па чак и углове.Облик, додир материјала и визуелна графика самог паковања су кључни елементи који чине различиту вредност бренда.
3.4У потпуности истражите и разумете тржиште
Паковање не треба осмишљавати само у канцеларији, већ посматрати и размишљати о бренду, производу, каналу и односу са потрошачима на тржишту прве линије, и разумети где бренд треба да буде и како може најбоље да утиче на потенцијалне купце.Без истраживања нема права да се говори, што је погодно и за паковање производа.Ниједан пакет не постоји самостално, већ се појављује на истој полици као и многи производи.Како пронаћи различите елементе који се могу истаћи за бренд постало је кључ дизајна паковања.Сомеванг ће отићи на тржиште прве линије ради дубинског истраживања пре дизајнирања сваког производа за купце.
Пре започињања специфичног дизајна, сви стратези и дизајнери пројекта морају изаћи на тржиште да би разумели стварно конкурентно окружење терминала.
Ако дизајнер не иде на прву линију тржишта, лако је упасти у лично прошло дизајнерско искуство.Само кроз прво истраживање и откриће могуће је креирати диференцирано и популарно паковање.
3.5Одређивање хијерархије порука бренда
Што је јаснији ниво информација и јача логика, то више може помоћи потенцијалним купцима да брзо схвате информације о бренду и омогући купцима да запамте кључне информације о бренду на први поглед.Свако паковање производа има следеће елементе, укључујући главну боју бренда, лого бренда, назив производа, назив категорије, основну продајну тачку, слике производа, итд. Да би потенцијални купци запамтили поруку бренда, предузећа морају прво да категоришу тај садржај.
Информације о паковању производа подељене су у три категорије.Први слој информација: назив производа, информације о категорији производа, информације о функцији, садржај спецификације;други слој информација: информације о бренду, укључујући основну вредност бренда, сертификат о поверењу у бренд, итд.;трећи слој информација: основне информације о предузећу, листа састојака, упутства за употребу.
Постоје два језгра, једно је основни комуникацијски садржај, укључујући основну вредност бренда, продајне тачке диференцијације производа и главни сертификат о поверењу бренда, а друго је срж визуелне комуникације, како најбоље одговара бренду кроз дизајн.
Креативна стратегија паковања није само представљање боја и комада копије, већ размишљање о томе како побољшати конкурентност производа на терминалу кроз дизајн амбалаже.Укључујући укупни визуелни тон паковања, основне визуелне елементе, помоћне визуелне елементе као што су ред, примарна и секундарна величина, осећај фонта, итд., структура материјала за паковање, величина итд.
На основу бренда, категорије, основне вредности бренда, сертификата поверења у бренд, назива производа, главне боје бренда, систематски организујте кључне информације о бренду.
Резимирати
За већину компанија, надоградња паковања је најосновнија и најчешћа надоградња, али многе компаније врше надоградњу само у једном тренутку, само да би биле лепше и елегантније.Да бисте направили добро паковање које може бити добродошло, прво морате да следите неколико кључних корака наведених горе.Само размишљањем о томе како учинити да паковање шири најјединственију тачку вредности бренда из перспективе система и висине стратегије може бити могуће побољшати продајну снагу производа на терминалу.
Сомеванг има за циљ да купцима пружи услуге производње козметичке амбалаже на једном месту.
Сомеванг олакшава паковање!
Више информација о производу наinquiry@somewang.com
Време поста: 18.08.2022